關於別人廣告的二三事：Glico「Co育Project」APP

做過嬰兒奶粉行銷的人都知道，嬰兒奶粉的TA得從媽媽還在懷孕時就開始關注。因此品牌會跟許多藥局、健身房舉辦媽媽教室，邀請孕婦於妊娠期間登記成會員，建置為品牌CRM的一部分，持續投遞，在孩子出生後可直接銜接奶粉產品。 　

比較令人驚訝的是，日本的Glico也在做類似的事，推出「Co育Project」app陪你一起紀錄、照顧寶寶的成長。 　

Glico做這件事情厲害在哪裡？ 　

想一下小時候我們如果想要吃零食糖果，通常會被制止，因為不健康。然而Glico不跟你談吃零食不健康，而跟你談吃零食很快樂，而Glico是為了帶給大人小孩快樂而存在的。（不談健康、而談快樂的套路，同樣也是可口可樂的策略，雖然新推出加了膳食纖維的口味......） 　

前年Glico推出一個讓小孩學習程式撰寫的遊戲app，獲得教育部採用，到這裡，Glico企圖建立一個良好教育者的企業社會責任形象，不只帶來快樂，還希望帶領小孩學習。 　

到了今年，則推出共同養育計畫，陪伴新手爸爸媽媽一起照顧小孩，這就不只是快樂與學習了，還希望小孩平安長大。 　

Glico厲害在哪？厲害在它把品牌形象的藍圖畫得很大、很大，而且每一塊黑線框內的面積，都有好好地上色。有了上述那些正面印象及附加價值，爸媽允許自己小孩吃零食時，也就會覺得比較理所當然一點，睜一隻眼閉一隻眼一點。

用聽覺體驗美味：旅遊（鐵路）廣告發想idea

一般旅遊、交通（如鐵路）廣告往往想藉由美景、或是美食的呈現，來觸動人想出發的渴望，但上述方式都是視覺性的。有沒有可能，我們是用聽覺來體驗味覺，來吸引人到此一遊、祝君旅途愉快，想即刻出門的方式呢？

也就是，以聲音觸動食慾，以食慾連動旅遊的想望。

比如說：

章魚小丸子在鐵板上，
撲滋撲茲地炸著。 　 

啤酒在玻璃杯內，
嘶嘶嘶嘶地冒出泡沫。 　 

帶有些微雜質的清酒，
在木盒杯裡咕嚕咕嚕地斟滿。 　 

烏魚子在火紅鐵網上， 
啪滋啪滋地烤著。

關於上述表現方式，2019的美國超級盃廣告中，有個傑作：

關於別人廣告的二三事：NIKE、日清兵衛

這樣的logo呈現方式，好可愛，也符合日清兵衛為了主打柔嫩如現煮的豆皮，而結合日本狐狸傳說愛吃豆皮的主題。
 　

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當今廣告內容做得最政治正確的品牌，約非NIKE莫屬。 　

我們所以為的美國運動啦啦隊員，首先理應是白人，再來是窈窕，最後是年輕。

而這次，NIKE為了將美麗定義為「成就你自己，就是美麗」，找來了黑人、胖胖的，卻富有自信的女孩們來。 　

女力爆發，且是有色人種肥胖女孩的女力爆發。 　

政治正確是如今30代以下人的信念，因此NIKE策略鎖定如此，也是無可厚非。

關於《海街日記》的三、兩事

是枝裕和果然是很擅長探索幽微情感的導演，《海街日記》不過短短前十分鐘，就已經描繪了一幅相當複雜有厚度的家庭即景。

一群女兒去參加外遇再組家庭的父親喪禮，到了現場，才發現爸爸又離娶了一次。結束後，大姊與兩個妹妹走在鄉下的柏油路上說：「爸爸也真是的，只是因為同情就跟別人上床。」

三、兩句話就描摹出父親的輪廓：濫好人，無法分辨自我情感，輕易就與人有了關係。

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讀過是枝裕和拍攝電影時所寫的札記，因此特別在看《海街日記》的某幾幕戲時，彷彿可以曉得在他的腦袋裡是怎麼想的。

比如說。

同父異母的妹妹，在父親喪禮後，搬來與原本的三姊妹同住。這位妹妹已是一位國中小女生，在此之前與三姊妹素昧平生，不曉得彼此的存在。搬來住後，一日早晨，小女生快遲到匆忙出門，大姊提醒她忘記帶足球隊的申請表格，這時也要出門的二姊，從外頭又折返說她忘記帶錢包，但馬上又在自己的背包裡找到。

這兩人在這幕戲裡，有一樣的慌忙，與一樣的迷糊。

還有一幕戲，這小女生大口扒著吻仔魚蓋飯（在此呼籲不要吃吻仔魚，對海洋永續很不好），大姊敦促她吃慢點，一定是跟三妹學的。

依是枝的思考方式，這就是一種羈絆的展現，即便同父異母，仍有一種幽微而緊密的聯繫，使這幾位女子成為姊妹。

我還沒看完片子，也許結局是發現這最小的妹妹根本與原本的三姊妹一點血緣關係都沒有。我不知道，我猜測。如果她們一點血緣關係都沒有，那麼這幾幕戲所表現出來的親密感，就更像是枝始終探問的議題。

到底是朝夕相處讓我們成為家人，還是血緣？

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《海街日記》裡的父親外遇，大姐因此與後來同父異母的妹妹同住時，有一場對手戲。那是在廚房做菜時，妹妹代替自己的母親，對大姊道歉。大姐說：「這不是妳的錯。」妹妹愧疚而激動地回答：「愛上有婦之夫，無論如何都是不對的。」

其時大姐已與一位有婦之夫交往了一段時間。

這項安排，很有日本文學的味道，相當川端康成。

後來大家曉得這件事時，妹妹對著二姐、三姐說：「我好像傷害到大姐了，我說愛上有婦之夫之錯的。」

四姐妹都因為彼此的柔軟與歉意，又再次傷害到對方，因此產生更大的歉意，更大的，關於諒解的空間。同時，她們也是透過諒解彼此，來諒解她們父母的。

以理解與原諒，召喚更大的理解與原諒。

難怪朋友說這是近年來是枝裕和最溫暖的作品，原來是這樣。