做過嬰兒奶粉行銷的人都知道，嬰兒奶粉的TA得從媽媽還在懷孕時就開始關注。因此品牌會跟許多藥局、健身房舉辦媽媽教室，邀請孕婦於妊娠期間登記成會員，建置為品牌CRM的一部分，持續投遞，在孩子出生後可直接銜接奶粉產品。
比較令人驚訝的是，日本的Glico也在做類似的事，推出「Co育Project」app陪你一起紀錄、照顧寶寶的成長。
Glico做這件事情厲害在哪裡？
想一下小時候我們如果想要吃零食糖果，通常會被制止，因為不健康。然而Glico不跟你談吃零食不健康，而跟你談吃零食很快樂，而Glico是為了帶給大人小孩快樂而存在的。（不談健康、而談快樂的套路，同樣也是可口可樂的策略，雖然新推出加了膳食纖維的口味......）
前年Glico推出一個讓小孩學習程式撰寫的遊戲app，獲得教育部採用，到這裡，Glico企圖建立一個良好教育者的企業社會責任形象，不只帶來快樂，還希望帶領小孩學習。
到了今年，則推出共同養育計畫，陪伴新手爸爸媽媽一起照顧小孩，這就不只是快樂與學習了，還希望小孩平安長大。
Glico厲害在哪？厲害在它把品牌形象的藍圖畫得很大、很大，而且每一塊黑線框內的面積，都有好好地上色。有了上述那些正面印象及附加價值，爸媽允許自己小孩吃零食時，也就會覺得比較理所當然一點，睜一隻眼閉一隻眼一點。
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