關於別人廣告的二三事：Glico「Co育Project」APP

做過嬰兒奶粉行銷的人都知道，嬰兒奶粉的TA得從媽媽還在懷孕時就開始關注。因此品牌會跟許多藥局、健身房舉辦媽媽教室，邀請孕婦於妊娠期間登記成會員，建置為品牌CRM的一部分，持續投遞，在孩子出生後可直接銜接奶粉產品。 　

比較令人驚訝的是，日本的Glico也在做類似的事，推出「Co育Project」app陪你一起紀錄、照顧寶寶的成長。 　

Glico做這件事情厲害在哪裡？ 　

想一下小時候我們如果想要吃零食糖果，通常會被制止，因為不健康。然而Glico不跟你談吃零食不健康，而跟你談吃零食很快樂，而Glico是為了帶給大人小孩快樂而存在的。（不談健康、而談快樂的套路，同樣也是可口可樂的策略，雖然新推出加了膳食纖維的口味......） 　

前年Glico推出一個讓小孩學習程式撰寫的遊戲app，獲得教育部採用，到這裡，Glico企圖建立一個良好教育者的企業社會責任形象，不只帶來快樂，還希望帶領小孩學習。 　

到了今年，則推出共同養育計畫，陪伴新手爸爸媽媽一起照顧小孩，這就不只是快樂與學習了，還希望小孩平安長大。 　

Glico厲害在哪？厲害在它把品牌形象的藍圖畫得很大、很大，而且每一塊黑線框內的面積，都有好好地上色。有了上述那些正面印象及附加價值，爸媽允許自己小孩吃零食時，也就會覺得比較理所當然一點，睜一隻眼閉一隻眼一點。

用聽覺體驗美味：旅遊（鐵路）廣告發想idea

一般旅遊、交通（如鐵路）廣告往往想藉由美景、或是美食的呈現，來觸動人想出發的渴望，但上述方式都是視覺性的。有沒有可能，我們是用聽覺來體驗味覺，來吸引人到此一遊、祝君旅途愉快，想即刻出門的方式呢？

也就是，以聲音觸動食慾，以食慾連動旅遊的想望。

比如說：

章魚小丸子在鐵板上，
撲滋撲茲地炸著。 　 

啤酒在玻璃杯內，
嘶嘶嘶嘶地冒出泡沫。 　 

帶有些微雜質的清酒，
在木盒杯裡咕嚕咕嚕地斟滿。 　 

烏魚子在火紅鐵網上， 
啪滋啪滋地烤著。

關於上述表現方式，2019的美國超級盃廣告中，有個傑作：

關於別人廣告的二三事：NIKE、日清兵衛

這樣的logo呈現方式，好可愛，也符合日清兵衛為了主打柔嫩如現煮的豆皮，而結合日本狐狸傳說愛吃豆皮的主題。
 　

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當今廣告內容做得最政治正確的品牌，約非NIKE莫屬。 　

我們所以為的美國運動啦啦隊員，首先理應是白人，再來是窈窕，最後是年輕。

而這次，NIKE為了將美麗定義為「成就你自己，就是美麗」，找來了黑人、胖胖的，卻富有自信的女孩們來。 　

女力爆發，且是有色人種肥胖女孩的女力爆發。 　

政治正確是如今30代以下人的信念，因此NIKE策略鎖定如此，也是無可厚非。