Tuesday, March 5, 2019

關於別人廣告的二三事:Glico「Co育Project」APP


做過嬰兒奶粉行銷的人都知道,嬰兒奶粉的TA得從媽媽還在懷孕時就開始關注。因此品牌會跟許多藥局、健身房舉辦媽媽教室,邀請孕婦於妊娠期間登記成會員,建置為品牌CRM的一部分,持續投遞,在孩子出生後可直接銜接奶粉產品。  

比較令人驚訝的是,日本的Glico也在做類似的事,推出「Co育Project」app陪你一起紀錄、照顧寶寶的成長。  

Glico做這件事情厲害在哪裡?  

想一下小時候我們如果想要吃零食糖果,通常會被制止,因為不健康。然而Glico不跟你談吃零食不健康,而跟你談吃零食很快樂,而Glico是為了帶給大人小孩快樂而存在的。(不談健康、而談快樂的套路,同樣也是可口可樂的策略,雖然新推出加了膳食纖維的口味......)  

前年Glico推出一個讓小孩學習程式撰寫的遊戲app,獲得教育部採用,到這裡,Glico企圖建立一個良好教育者的企業社會責任形象,不只帶來快樂,還希望帶領小孩學習。  

到了今年,則推出共同養育計畫,陪伴新手爸爸媽媽一起照顧小孩,這就不只是快樂與學習了,還希望小孩平安長大。  

Glico厲害在哪?厲害在它把品牌形象的藍圖畫得很大、很大,而且每一塊黑線框內的面積,都有好好地上色。有了上述那些正面印象及附加價值,爸媽允許自己小孩吃零食時,也就會覺得比較理所當然一點,睜一隻眼閉一隻眼一點。


Monday, March 4, 2019

用聽覺體驗美味:旅遊(鐵路)廣告發想idea

一般旅遊、交通(如鐵路)廣告往往想藉由美景、或是美食的呈現,來觸動人想出發的渴望,但上述方式都是視覺性的。有沒有可能,我們是用聽覺來體驗味覺,來吸引人到此一遊、祝君旅途愉快,想即刻出門的方式呢?

也就是,以聲音觸動食慾,以食慾連動旅遊的想望。

比如說:

章魚小丸子在鐵板上,
撲滋撲茲地炸著。   

啤酒在玻璃杯內,
嘶嘶嘶嘶地冒出泡沫。   

帶有些微雜質的清酒,
在木盒杯裡咕嚕咕嚕地斟滿。   

烏魚子在火紅鐵網上, 
啪滋啪滋地烤著。

關於上述表現方式,2019的美國超級盃廣告中,有個傑作:


關於別人廣告的二三事:NIKE、日清兵衛

這樣的logo呈現方式,好可愛,也符合日清兵衛為了主打柔嫩如現煮的豆皮,而結合日本狐狸傳說愛吃豆皮的主題。
  

※   ※   ※ 

當今廣告內容做得最政治正確的品牌,約非NIKE莫屬。  

我們所以為的美國運動啦啦隊員,首先理應是白人,再來是窈窕,最後是年輕。

而這次,NIKE為了將美麗定義為「成就你自己,就是美麗」,找來了黑人、胖胖的,卻富有自信的女孩們來。  

女力爆發,且是有色人種肥胖女孩的女力爆發。  

政治正確是如今30代以下人的信念,因此NIKE策略鎖定如此,也是無可厚非。