Volvo 2017年在瑞典為了Volvo XC 60所推播的廣告卻是其中傑作，以雙重敘事軸線豐富故事層次，並贏得今年坎城創意節兩座銅獅。
這支名為「Moments」的廣告，藉由媽媽與七歲女兒的對話，演繹女兒成長過程中所經歷人生中的每個重要時刻。對話始於女兒第一天入學因為不曉得會展開什麼樣的生活，而感到焦慮；媽媽為了安撫她的情緒，便安慰她可以決定自己的人生將會長成什麼樣子，並鼓勵她說出她的想像與期待。於是，在一來一往的對話中展開了一則觸動人心的故事。
除了母女的對話外，還穿插著另外一條敘事軸線。在這條軸線中，一名女子在早晨為自己帶了一杯咖啡，駕駛著Vovol XC60休旅車，準備開始自己的一天。她開著車，在街道上暢行，安穩近乎安靜，展現Volvo車款穩定而安全的性能。這條敘事線穿插在母女對話的畫面之中，閃現交錯，讓人好奇它將會如何與母女的故事軸線交會，進而成了這則廣告的伏筆。
回到七歲女孩的想像敘事線上。女孩放下自己擔憂的情緒，開始描述未來很可能會發生的每個動人情節。她說：「我會交到一些新朋友，分別是塔莉與貝莉。」於是畫面出現了她們三個親密互動的細節。「我會跟她們共度未來一百年每一次的午餐時刻。」媽媽笑著回應：「真的？一百年可是很長的時間。」女孩當然意識到時間的誇飾。「嗯…至少會長到我們無法再這樣下去。」當女孩補充完這句話，畫面上呈現的是她正在小學校車上，而當她回眸與車外的塔莉與貝莉告別時，那已是青春期的她。影片從這裡開始加速了時間的流動，往更以後的未來流瀉而去；她進入高中、就讀大學，畢業後到世界各地旅行，並遇見了許多美麗的事物，甚至是男孩。然後結婚，擁有自己的女兒……。
在這訴說故事的畫面之中，始終穿插著另外一條敘事軸線，也就是駕駛著Volvo XC 60的女子，她在車內通話，似乎與對方發生了一些爭執，因此一邊駕駛一邊分心。掛斷電話後，又不小心翻倒咖啡。終於，在這個時候兩條敘事軸線終於交會在一起，觀眾也忽然能夠明白為什麼會特別在廣告內安插這麼一條分線。由於女子因為電話、翻倒的咖啡而分心，沒能注意到出現在前方的小女孩。這小女孩就是第一天入學、正要前往學校的主角。正當車子即將撞上小女孩的時候，擋風玻璃辨識出危險，自動剎車。Volvo的安全科技有驚無險地化解了一場即將發生，且徹底改變命運發展的可怕危機。
有時，那些從未發生的重要時刻，對我們一樣舉足輕重。
Sometimes the moments that never happen matter the most.
藉由文案，點出了這則廣告的核心概念，說明肇於人禍的不幸意外，往往也是左右我們人生的重要時刻。而Volvo的技術可以阻止類似事件的發生。這支廣告精彩的地方就在於它回頭呼應了影片最一開始的對話。
「寶貝，妳不用擔心，第一次上學每個人都會覺得有點緊張。」
「我不知道會發生什麼事……」
「妳當然知道，因為妳可以自己決定。」如果我們能夠防範那些我們並不樂見的災難，不僅僅是守護駕駛人的安全，也同時守護他人的安全，我們就更能拒絕命運對我們的影響，自主地成就自我的每一幕風景。
這支廣告的結構完整，情感節奏的掌握流暢得宜、層次豐富。所有在結尾事件出現的事物，都早已在片頭留下暗示（比如女駕駛在片頭為自己倒了一杯咖啡，在片尾卻不慎於車內翻倒，因此差點撞上小女孩），都讓觀眾有恍然大悟的感受。且故事張力足夠（女孩所幻想的美好人生對比一場車禍就能使這些動人風景毀於一旦），隨著音樂設計搭配加快的畫面切換速度，在觀眾情感與注意力堆疊，相當觸動人心。然後在劇情發展的巔峰忽然剎車，停頓，安靜，傳遞品牌概念，手法相當厲害，是值得讓人停下手邊工作好好看完的廣告。
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