[星芒] 2017 Always好自在 #LikeAGirl

台灣衛生棉廣告主溝通防漏、瞬吸，透氣等訊息，強調消費者可以正常活動，同時不會有潮濕悶熱感。換句話說，在溝通產品時多半著重於「產品特色-TA利益」間的轉換說明，而鮮少著墨於更深的情感溝通。

然而，自2014年開始在全球推播的廣告從性別議題入手，反而走出一條有趣的方向，其insight為女性初經來時往往感到害怕、焦慮，甚至容易受人羞辱失去自信，進而將衛生棉擴大連結到（反）厭女議題上，希望改寫「像個女孩」的負面意義，品牌slogan「Rewrite the rules」就更加呼應全球女性平權思潮。

不過，每個國家地區的女孩面臨初經時所產生的負面感受並不相同，因此2016年 #Always好自在 在中國推播了一支符合中國偏鄉地區民情的廣告。

在這支廣告中描述了，由於中國的政治經濟結構的關係，偏鄉父母離家工作，小孩隔代教養，因此進入青春期的女性在遇到初經時往往獨自面對；加上性別知識的不普及，讓女性在迎接第一次月事時，更加不知所措。廣告便以「初經來時最希望媽媽陪伴在身邊」切入，最後再以媽媽身為過來人女性的身分給予女兒安慰，並號召更多媽媽陪伴女兒一起度過她們的「第一次」。
　
這則廣告或許可以是個好案例，用來說明全球性idea如何在不同國家地區、不同情感模式中，微調其內容而成就不同變體。